最近和朋友聊天，大家越来越认同一个观点：“钱要花在边上。”
以前有的朋友花钱从不计算，现在所有的开支都直接减半，连煎饼水果都不敢加鸡蛋。
有朋友在停工期间加了很多购物车，说解封后一定要报仇。 结果，在解封之前，他们就开始习惯性地存钱，甚至学会了自己推头发。
虽然是一个例子，但从侧面反映了消费市场的一些情况。
今年上半年，社会消费品零售总额同比下降0.7%。 3月以来，负增长也不断出现。
不难理解，疫情确实对一些行业造成了重创。 人们的收入缩水了，他们的消费能力下降了，他们不得不紧缩钱包。
日本社会学家三浦山说：“一场大灾难过后，人们的生活方式会发生一些变化。”
这次疫情可能是人们消费观念和消费的结果 将市场推向下一个消费时代的习惯转变。
也被很多人称为“第四消费时代”。
是什么意思？ 这是三浦展在《第四消费时代》中提到的一个概念。
意味着人们已经从原来追逐时尚和奢侈品牌的消费观念转变为关注自身需求、产品质量和舒适度。
国际品牌的趋势不再是最重要的因素。 人们根据是否需要购买东西。 从20世纪初到现在的四个消费阶段，但和我们有一些相似之处，这个样本可以借鉴，通过对四个消费时代的分析，可以帮助我们了解历史变迁和当下 消费市场的消费。 情况。
第一个消费时代离我们有点远。
大概从1978年到1989年，这个阶段是以一线城市为中心的消费阶段。
人口不断向北京、上海等城市发展，促进城市地区消费增长，消费重心从农业转向轻工业。
比如自行车、缝纫机、手表被称为老三。
我小时候也骑过28杆。 如果我能在那个时候完成这些，说明家庭条件已经很好了。
但在第一阶段，真正能享受消费的，仅限于城市中产阶级。 其他大多数人仍然处于贫困之中，这意味着存在消费差距。
第二消费时代是以家电为代表的产品在全国普及。
时间大概是1990年到2008年。这个阶段，由于生产力的逐步释放，现代工业化迎来了真正的发展。
冰箱、洗衣机、彩电已成为生活标配，并称为新三。
此时的主要消费者多为家庭，消费倾向是买大不买小，尤其是电视。 谁大谁家，一群孩子就看谁家。
进入21世纪，我们进入了住房市场化时期，与住房相关的支出快速增长。 如果有人在这个时间段内买了房子，他们真的可以躺着数钱。
第三次消费时代，消费主体开始从家庭转向个人，注重个性化、差异化、高端化、品牌化。
2009年至今，这个阶段的消费达到了顶峰。
我们可以清楚地感受到商家的各种营销手段和噱头，一句话，他们想把你口袋里的钱都拿出来。
作为消费主力军的Z时代，一方面是商家无孔不入的广告诱惑，另一方面有着远比其父辈丰富的物质基础， 所以在消费理念上自然更先进、更大胆。
有些朋友半年的工资买了一个包裹，一套衣服顶了我的整个衣橱，曾经让我觉得自己还活在第一个消费时代。
这无疑为小额D卡和信用卡的产生提供了极好的条件。
现在每次点餐都会有借K消息提醒。
另外，网络把不良信息给抹平了，没看过自然不会想买，但现在在移动电商上开个短视频直播 平台，就像一个移动的产品橱窗，那种新鲜感让人产生欲望和冲动。
第四次消费时代到来之前，通常会有巨大的机会。
就像日本经历了两次大地震和雷曼危机一样，长期的经济低迷，造成了收入下降、人口减少、老龄化严重等社会现象。
人们开始重新审视生命和财富的意义。 他们不再通过消费来实现个人价值，也不再注重物质的比较和享受，而是理性地选择简单、去品牌化、性价比高的产品。
同样，疫情的再次发生，也潜移默化地改变了我们的消费习惯。
不知道大家有没有注意到，无论是大额消费券的频繁发放，还是各种电商平台的拼命促销，似乎都没有多少波澜。
过去与消费相关的高频词是：假精致、高端思维，现在变成了省钱、换货、价格杀手。
另外，分享的概念也开始受到关注。
很多人会把一些闲置的商品放到二手平台上，这样既可以减少浪费，又可以最大化商品的价值，逐渐减少闲置，你会发现很多东西真的是多余的。
物质的简化可以换来精神的丰富。
大家虽然花的钱少，但在品质的追求上不妥协，即以相对低廉的价格购买优质的产品。
人们不再一味追求大牌奢侈品，而是更加注重性价比。 国产品牌的异军突起，恰恰说明了这一点。
最后以个人为例，谈谈疫情下第四消费时代应该改变的风险消费观念。
首先要改掉用信用卡提前消费的习惯。
我自己有几张信用卡，消费B、借B、B、J的额度都不低，所以买东西的时候习惯用这些工具提前透支。 毕竟花完还有一个月，只要现金流稳定，就可以按时更换。
但是这样会造成一种假象，就是信用卡里面的钱，我会以为是我自己的钱，一张卡的限额是几万，几加一就是几百 几千，这让我觉得我有很多钱。 钱。
这也引起了购买新手机和新衣服的冲动。
但是在大流行期间，许多人的收入受到了影响。
尤其是底薪低、单纯依靠奖金和提成的职业，可能会导致资金链断裂的风险。
没有储蓄习惯的人会发现信用卡还款、房贷、车贷想要还钱，就不能停止正常的消费，拆东墙补西墙，会让你满目疮痍。
所以现在我的消费是我没有信用卡可以使用的所有东西，除非是我生活所必需的，我无法转机。 这至少让我知道自己有多少钱，付钱的时候也可以放心。
第二，戒掉冲动消费以满足多巴胺的习惯。
多巴胺是一种让你产生欲望的神经递质。 可以简单理解为，它的发布会让你有买新包包、新衣服的冲动，但一旦得到它就会停止工作。 产生新的欲望就是上瘾的过程。
你一直在买，你买了之后不喜欢它，你一直在买新的。
因为只有新的、未知的东西才能刺激多巴胺的释放。
最典型的例子就是盲盒，那种充满期待的神秘，让你一进坑就停不下来。
除了盲盒，商家对多巴胺的作用机制也心知肚明。 联名款和限量款让你在满足和欲望之间不断拉扯。
现在我处于非必要的情况。 我从不打开购物软件，也不阅读任何新闻提醒或推荐。
喜欢购物，只有不去购物才能停止购买。
当你需要某样东西时，给自己一个为期一周的冷静期，结果往往是“没有它似乎对生活没有影响，所以不再需要它”。
第三，戒掉可能省钱的预付习惯。
什么是预付款？
大家应该去理发店或者吃饭，然后再晋升成为卡会员，比如300到500。
我之前也是因为面子答应的，或者是因为我 认为这将有助于我将来省钱。
后来，我不知道我有多少张会员卡。 我没有存钱。 相反，我浪费了很多钱，因为使用率太低了。
而且最尴尬的是，我还以为省了钱，但是团购网站上的一些折扣比会员还便宜。
生活 S 熟。
另外，由于疫情，还有一个问题需要考虑。 一家商店能持续多久真的是不确定的。
实体店的边际成本高，所以不管是小店还是连锁店，都有倒闭的可能。
第四，改掉不存钱、不理财的习惯。
许多金融书籍都强调储蓄的重要性。
《财务自由之路》指出，没有人可以通过赚很多钱而致富。
财富来自于你的存钱。
我们可以发现，有的人一个月赚3000，存了一半，有的人赚10000也是月光。
生活水平往往随着收入的提高而提高，所以没有储蓄和理财习惯的人越多，赚的越多，消费的越多，没有现金储备来抵御风险。
疫情过后，我一个朋友到处借钱。 本来他的收入不低，但钱如流水，风险又回到了原来的状态。 最后，他不得不卖掉这辆车。
我应该节省多少？ 美国著名投资人马克·库班的建议是至少存六个月的收入。
如果你每个月赚 10,000，那 60,000 可以帮助你在困难时期还清抵押贷款、信用卡和日常开支。
另外，我也开始养成记账的习惯，这样我就可以清楚的知道钱去哪儿了，如果钱多了，我会适当减少。
就算是亿万富翁古巴人也要讨价还价，我没有理由不节俭，对吧？
其实每个人都有不同的消费观念和习惯。 没有绝对的对错，但通过疫情，我开始反思消费的目的，重新审视需要与欲望的关系。
如果一个东西能够解决某种必须解决的生活问题，那么它就是必不可少的。
但如果只是为了满足和虚荣心，并不会给生活带来实质性的改变，那还不如保持现金，以抵御生活中的不确定风险。
有句话说，你今天花的钱，将决定你三年后的生活。
所以在消费方面，我们也应该看得更远。
还没有评论，来说两句吧...