蒋凡将军辞职，阿里出海攻坚克难，接手海外业务八个月。蒋凡还没有创造成长神话。

《中国企业家》独家获悉，阿里巴巴海外数字业务板块CTO兼速卖通基础平台中心总经理唐星（花名：周平）已辞职。接近唐星的人士向《中国企业家》透露，唐星的辞职是个人原因，未来可能会创业。

唐星于2019年8月加入阿里，在大淘宝全面负责淘宝用户产品和技术，直接向蒋凡汇报。 2021年12月，阿里巴巴集团董事长兼CEO张勇发内部函，调换戴山、蒋凡的职务。之前负责淘宝的蒋凡交给了戴珊；而戴山之前负责速卖通。海外业务交给蒋凡。在调整的过程中，唐星的位置也相应调动起来。作为阿里巴巴海外数字业务CTO，他与蒋凡一起出海，共同拓展版图。

在阿里，唐星、开福、吹雪、嘉洛并称为“淘宝四大天王”。在那次调整中，除了唐星，开复还一起走向了海外数字业务板块。他长期领导淘宝商家和行业线，直属对象一直是蒋凡。对于蒋凡来说，接手海外业务可谓责任重大，但两位大将却跟着蒋凡出海，可见阿里对海外业务的重视。

不过，唐星将军并没有跟着蒋凡太久。七月，脉脉传来唐星要离开的消息。随后，阿里巴巴集团市场负责人王宇澄清说，这是麦麦真名的“假消息”。然而仅仅一个月后，唐星离职的消息就被阿里多位内部人士证实。关于辞职一事，《华商》亲自联系了唐星，他表示不会多说。

在过去的8月份，蒋凡不仅面临着唐星将军的辞职，还有更严峻的挑战等待着他：从阿里最新发布的财报来看，海外业务并未见明显生长。

2022年8月4日，阿里巴巴公布截至2022年6月30日的2023财年第一季度和2022财年财务业绩。6月份，国际业务板块收入同比增长2%至155亿元人民币。其中，国际零售商务业务营收下滑3%至105亿元，全球速卖通和Trendyol营收下滑，但被Lazada营收的正增长所抵消。国际批发业务阿里巴巴的收入增长12%至人民币49亿元。这一增长主要是由于阿里巴巴完成的交易额增长了16%，进而带动了跨境相关增值服务收入的增长。

“过去几年，阿里巴巴的海外市场发展迅速，但要成为真正的全球化公司，在潜力巨大的海外市场发挥更大的作用，我们还有很长的路要走。去，为此，我们需要形成面向海外市场的总体战略蓝图和组织保障，坚定前行。” 张勇在内部调整函中表达了对海外业务的期待。

但在蒋凡接手的八个月里，国际业务尚未创造增长神话。

唐星的人

从个人履历来看，唐星是典型的技术主管。毕业于中国科学技术大学，获数学博士学位和经济管理第二学士学位。曾任谷歌上海研发中心技术总监，全面负责谷歌视频搜索业务，参与YouTube视频搜索服务研发。 2012年3月，出任爱奇艺CTO，负责技术产品工作。

在爱奇艺工作期间，唐星口碑极佳。就脉搏而言，他在爱奇艺的同事称他为“最好的 CTO”。六年时间，他把爱奇艺科技产品中心从100人带到了3000人。在爱奇艺上一届年会上，唐星在演讲中表示，不要呆在舒适区，因为舒适会扼杀你的斗志，停止成长。有人把这句话抄下来，写道：每次他负责的业务，他总是突然冒出来。

唐星在2020品牌战略升级大会上发表演讲。来源：视觉中国

2019年8月，唐星从爱奇艺离职，加盟淘宝，出任阿里巴巴集团淘部技术总监。 2019年“双十一”期间，任技术指挥员。他带领“双11”团队经历了一场艰难的变革之战，实现了核心交易系统100%在云端。

2020年2月，阿里巴巴宣布调整电商业务组织架构。最重要的一点是内容和技术的结合。 2020年12月，蒋凡发内部信称，唐星对淘宝用户的产品和技术负全部责任，包括引以为豪的淘宝搜索推荐技术团队。

2021年6月，唐星在接受《中国企业家》专访时，坦言淘宝直播与其他短视频平台的不同之处：“淘宝直播本质上是一个电商，e- 商业淘宝的逻辑不是产生流量，它本身就是消费，消费了就必须有流量来源，淘宝上所有的流量成本和效率都是成正比的，商家愿意花更高的价格来获取流量具有商业价值（以及产品和服务）。）。这与其他产品不同，尽管娱乐流量相对便宜。而且每次问问题，他都会先思考再回答。在回答中，很少见到“启用”“闭环”这样的大词。他一直拒绝在淘宝直播内部做一些娱乐内容分发：” 我可以分发消费者的内容喜欢短期数据，但对我们的最终目的没有意义。”

当时，唐星认为淘宝面临的问题是：如何更有效地分配有限的流量，同时在分发的时候，不仅要看效果，还要考虑整体生态。 “时至今日，（淘宝）的整个战略并没有改变，而是在不同的时期、不同的产品、不同的经营方式（和产品技术）上，达到最高的效率。”

今天，唐星三年阿里的职业生涯走到了尽头，无论是淘宝还是国际业务，阿里的问题都不会再纠结了。

挑战

阿里的海外业务正在经历不断的人事变动。

今年6月，东南亚电商平台Lazada任命James Dong为Lazada集团CEO兼Lazada印尼CEO，接替原CEO李春。

一位Lazada员工曾告诉新浪科技，董征刚出任泰国和越南CEO时，Lazada在当地市场占有率不高，增速落后于其他同行。董政上任后，开始了一系列增加当地供应、服务当地消费者的行动。立即获得明显的改进。一些与董征共事过的内部员工评价他：年轻、精力充沛、头脑清晰、乐于开拓疆土。

此前，一位阿里内部人士告诉《中国企业家》，蒋凡今年出差，疯狂招人。随后，晚邮报报道称，蒋凡上任半年以来，进行了一系列梳理和重新布局。在组织架构上，蒋凡将淘宝天猫海外、Lazada跨境业务和速卖通跨境业务的所有团队统一到速卖通，交由原淘宝行业负责人张开复统一管理。也就是说，将跨境相关的供应部分整合在一起，形成一个跨境商户中间平台。商家不再需要在多个阿里海外渠道进行操作，只需发布一次产品。

但是在梳理了架构之后，阿里的海外业务也受到了一些客观环境的挑战。阿里财报显示，6月份来自Lazada、速卖通、Trendyol和Daraz的整体订单量同比下降4%，主要是受欧盟增值税法规修订、欧元兑美元贬值、以及俄罗斯和乌克兰之间的冲突。供应链和物流中断的持续影响减少了全球速卖通的订单。

张勇也在随后的电话会议中表示：“本季度受欧盟增值税税收政策一系列变化、本币贬值、俄乌冲突、宽松等因素影响区域市场的疫情，生活逐渐回归线下，结果我们的国际零售业务下滑。”