华为“掏空”斯赛力
斯赛力 与华为密不可分,而华为正是在利用Celis上演“千金买马骨”的商业故事。
“最大的缺点就是价格太低了”、“打造月销量过万的最快汽车品牌”这是最近华为执行董事兼终端CEO余承东“展示”的 文杰新站台信心十足。
在这场与Celis的联合造车游戏中,华为是当之无愧的“大赢家”,但Celis(原小康股份)呢? 借用赛力士董事长张星海的一句话,他说:“如果宝马这个时候来找我谈合资造车的事情,我是不会做的,我会坚定不移地和华为进行跨界合作。
9月1日晚,赛利斯发布了今年8月产销量报告。 赛力士集团8月新能源汽车销量达14644辆,同比增长310.77%; 其中,赛利斯品牌汽车8月销量为10045辆,同比增长1277.91%。 赛利斯今天看起来像一个欣欣向荣的景象。
虽然销售数据令人鼓舞,但我们大多数人在赛勒斯看到的可能是“虚假繁荣”。
《财富的子弹》在6月初和7月初对Celis做了两篇观察文章,《三线车企的豪赌》和《神坛上的疑问》。 Celis和华为汽车制造提出的一些担忧,现在正在一步步被“证实”。 备受关注的赛瑞斯市值也较6月底的历史高点蒸发了30%以上。 这背后发生了什么?
01 小康社会的“重生”
从“小康”“大众”到“问天下”的“大跃进”,品牌难 形象跟上产品的节奏。 这是我们6月5日在日文《三级车企的“豪赌”》一文中提出的第一个问题。
7月12日,小康股份有限公司在“ 拟变更公司名称及证券简称”,8月2日,重庆小康实业集团股份有限公司变更为赛力士集团股份有限公司,上市公司股票简称由“小康股份”变更 " 到 "萨利斯"。
关于公司名称变更,小康股份在公告中表示,由于新能源爆发式增长,基于市场思维,结合自身积累和成绩,为方便投资者准确把握 定位当前公司,并了解战略规划。
公告没有错,不过小康股份从2016年就开始布局思锐品牌,距离第一款思锐SF5车型上市已经三年多了。 岳才提议改名,让人好奇。
从《子弹财经观点》来看,一方面赛力士的新能源汽车确实卖得不错,而文杰品牌也创造了“从零到万的最短交付周期” 以及“从上市到10000”。 “量产交付周期最短”、“单月销量过万辆最快的汽车品牌”、多个行业的“No.1”。 更重要的是,赛利斯凭借M5的火爆成功进入了新能源汽车的中高端市场。
另一方面,更名也是为了让市场更清楚地认识到公司是公司的幕后推手,而不是过去只生产“丰兴”和“小康”品牌的小康股份 .
这正是《子弹财经观点》在《三线车企的“豪赌”》一文中所说的:“重建品牌形象,不如重建品牌形象。
当然,抛开市场对小康股份的固有印象不谈,赛丽思是2016年以来国内新能源市场的老牌品牌,但从一开始就一直处于“生死边缘” 模型推出。 . 这或许也是其对未来的坚定决心,以及与华为息息相关的“最后一战”的关键所在。 然而,在与华为成功“联手”之后,谁的心愿呢?
02 华为“掏空”赛力斯
小康股份被华为“看中”,今年表现如何? 为什么张星海愿意放弃经营20年的“小康”品牌,拥抱被别人拉扯的“赛莱斯”?
根据赛力士集团公布的月度产销数据:2022年8月,赛力士集团实现月销量2.04万辆,其中新能源汽车销量1.46万辆, 新能源汽车销量占比继5月首次超过50%后,8月达到71.89%的历史新高。
截至8月底,赛力士集团前7个月汽车总销量总销量16.83万辆,其中新能源汽车累计销量7.36万辆,新能源汽车销量占总销量的43.70%。
进一步细分,在7.36万辆新能源汽车中,赛利斯品牌累计销量3.75万辆,占新能源汽车总销量的51.05%。 考虑到1月和2月Celis品牌的销量数据没有公布,如果从3-8月公布的数据来看,Celis品牌在Celis集团新能源汽车中的占比将上升至56.20%。
《子弹财经观》将赛力士集团的新能源车型分为赛力士品牌和其他车型。 2022年前8个月,Celis品牌的月销量将是5个月来首次超过其他车型。 同时,前八个月,赛力士品牌销量处于高速增长状态,其他车型虽然有所增长,但增速明显不在同一水平。
根据文杰车型量产交付6个月的数据,Celis品牌3-8月累计销量3.75万辆,而文杰2018年销量 同期为37,500个单位。 车型销量高达3.56万辆,全球车型销量占赛利斯品牌销量的94.78%。
综合这三组数据,赛力士集团的汽车总销量没有变化,而新能源车型的销量却在快速上升,这意味着赛力士的传统燃油车正在 挤得很厉害。
Seris 是一家三线汽车制造商,虽然它有一些新能源车型,但它过于传统而不是传统。 从销量来看,2021年新能源汽车销量占比15.54%,2020年新能源汽车销量占比7.41%,且多为小型货车或低价SUV车型。
当然,最好能利用华为的技术,实现从燃油车到新能源、智能化的弯道超车。
但问题是,最终只会出现一种情况——Celis品牌会越来越依赖华为。 除非有朝一日,文杰品牌可以成为华为品牌旗下的汽车品牌,而赛丽丝愿意成为其背后的代工厂,否则华为将“清空”赛丽丝。
一旦华为在汽车行业供应链的地位巩固,Celis不仅会失去华为在技术上的“独家”或“首发”优势,反而会被华为“培养”。下一个提出来的竞争对手被“排挤”了。
毕竟华为完全可以退而求其次,想走就走,但Celis只能为此“下定决心”。
这意味着赛利斯集团被赛利斯新能源“掏空”,赛利斯新能源被行业“掏空”,而行业成功的背后是华为。 支配地位。 而且,华为对自主品牌汽车的制造根本没有兴趣。 而是立志做产业链的上游龙头。
一句话一句话:Celis离不开华为,华为只是在用Celis上演一个“千金”的商业故事
03 揭开“问世界”的外衣
2022年前8个月销量数据显示,新能源车型是新能源车型增长的主要来源 赛力士集团销量,行业成为赛力士新能源汽车的“基础市场”。
8月20日,赛力士集团发布2022年半年报数据:上半年 2022年,赛利斯集团实现营业收入124.15亿元,同比增长68.14%; 净利润亏损23.16亿元,同比增长226.29%; 归属于母公司的净利润亏损17.27亿元,同比增长259.79%。
从市场知名度和销量来看,赛利斯是大赢家 ,但其盈利能力与销售业绩正好相反。 这份半年报给人一种“车”的感觉,销量越好,损失越严重。
《子弹钱观》试图为赛莉丝算账,却惊讶地发现 揭开世界的“外衣”,赛丽丝连“地基”都没有。
自3月量产交付以来,文杰M5车型2022年上半年销量1.83万辆 259800-331800元的“裸车”定价,再加上8000元的充电桩,以及各种零散的内饰选择,即使是最便宜的259800车型,如果把一套选装配置都排满的话, 超过30万元,这些将计入赛利斯集团的收入账户。
考虑到可选设备和高低配置,我们保守一点,计算销售价格280000-300000元(包括收费) 桩)每辆车。这18300辆文杰M5车型将直接用于赛利。斯里兰卡 集团产生约5-55亿营业收入。 2022年上半年营收同比仅增长50.31亿元。
这一对比表明,赛力士集团的收入增长主要是由行业模型支撑的。 也就是说,如果没有文杰M5机型的支持,上半年的营收可能会下滑。
另外,就算有华为的“加持”,赛力斯还能高枕无忧吗?
情况并非如此。 营业收入的大幅增长,并不完全是因为华为卖车。 Celis需要支付的营销费用似乎是2022年半年报的最大关注点。
销售半年报数据显示,2022年上半年,赛力士集团营销费用达14.60亿元,较上年同期的4.21亿元净增10.39亿元。 上一年。 同比增长247.09%。
如果看细分的话,营销费用的大头是“宣传” 而“服务费”达到11.57亿元,占营销总费用的79.27%,而去年同期成本仅为1.79亿元,同比增长546.11%。
更有意思的是,在营销费用中,“其他”支出为212.27万元,虽然比例微乎其微,但结合上年同期支出1938.78万元 ,同比下降89.05%。
可以理解为今年的核算更加准确或规范,但从两个支出的强烈增长对比来看,一正一 否定的,是不是也算是“销售勤俭持家?”,都投入了文杰的营销推广?
新车大销量必然导致销售费用支出,新品牌新车型登场,营销费用增加。 如果说是“理所当然”的话,那么作为传统的For Celis,正处于向新能源智能转型的关键时期,再加上今年三款新车(文捷M5、M7、M5EV)的上市进度 ),研发费用应该不会比营销费用差吧?
这又适得其反。 赛力士集团半年报显示,2022年上半年研发费用为5.79亿元,较上年同期的3.69亿元,同比增长57.04% .
5.79亿元研发费用中,“材料修理费、折旧摊销费和低耗材”达到惊人的4.22亿元,占研发总费用的72.87%。 与上年同期相比,为2.85亿元,占同期研发费用的77.36%。
除此之外,我们在管理费用和销售费用中看到类似的“修理、折旧和摊销和低消耗品”和“折旧、摊销和修理”。
这样一来,70%以上的研发费用都花在了维修上, 折旧摊销和低耗材方面,技术团队的硬核技术研发和产品测试会用到多少? 今天赛利斯的研发投入到底“混”了多少水?
收入的增长取决于世界的模式。 世界大步能否带动“臃肿”的赛瑞斯?
04 结论
其实Celis的持续亏损并不可怕,只要市场对亏损背后的原因有清楚的认识,让投资者意识到短期亏损更多 比长期损失更重要。 未来是可以接受的,所以目前的损失不是什么大问题。
本想帮助车企进行数字化转型,但是这几年华为终端业务因为不可控的外部因素而受到重创。 不得已,华为进入了汽车行业,但苦于成熟的汽车产业链,难以容忍华为的“诗与远方”。 才与赛利斯一拍即合,共同推出“文杰”品牌,开创了当今汽车行业的“小康神话”。
对于Celis来说,它已经成为汽车行业值得关注的“马骨”,而华为则利用Celis在商业市场上演了一出“花精钱买马骨”。
Celis和华为联手造车的初衷是好的,双方都在努力实现双赢。 但是,从目前双方合作的表现来看,这种高调的商业合作最终会导致双方各得其所、双方共赢的局面吗? 这个答案,恐怕赛莉丝一时无法给出。
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